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行業動態

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2019藝勢峰會| 新藏家吐槽“水太深” 傳統拍賣如何“因勢而謀”

4月18日，2019藝勢峰會——第四屆藝術市場價值榜頒獎盛典如期而至。一路走來，這一活動已逐漸成長為國內藝術領域具有影響力的專業評選平臺，并從最初的拍賣業態，逐漸延伸至藝術市場的全鏈條，不斷放大活動的品牌價值。在當日頒出的多個重磅獎項中，北京保利榮膺“年度品牌影響力拍賣企業”；中國嘉德獲“年度行業推動力拍賣企業”殊榮；華辰拍賣、銀座拍賣、中鴻信拍賣等均斬獲獎項。本年度的藝術市場價值榜也全方位升級為藝勢峰會，推動藝術品行業因勢而謀、借勢突圍。

作為行業盛會，本屆藝術市場價值榜實現了升級，推出“2019藝勢峰會”全新IP，并以此打造“一份觀察報告、一份重磅榜單、一場高峰論壇、一場學術展覽”四大產品線。作為活動的主辦方，北京商報社社長兼總編輯彭宇表示，藝術市場價值榜已是第四屆，在垂直IP中，五年是一個基本IP成型和釋放資源整合的能力階段，所以接下來這一評選將釋放更大的價值。與此同時，今年我們首次提出“藝勢峰會”品牌，是對市場價值及發展趨勢深入研討的載體，也是為服務全國文化中心建設和“一城三帶”所設計。

北京商報社社長兼總編輯彭宇

而作為該活動的特別支持單位，中國拍賣行業協會會長黃小堅則介紹，北京是全國的政治文化中心，從1992年開始，藝術品拍賣已經走過了26年的歷史。26年來，北京的文物藝術品拍賣一直走在全國前列，占據了半壁江山以上。在2018年在藝術市場調整的情況下，北京地區的文物藝術品成交額達160多億元，占全國60%左右。

中國拍賣行業協會會長黃小堅

在活動現場，為深入研討行業新趨勢，北京商報聯合北商研究院正式推出“2019藝勢報告”（以下簡稱“報告”），以觀察者的視角梳理行業數據、把脈市場問題、預判產業動向。北京商報社副總編輯劉佳在發布報告時指出，中國藝術品市場的歷史進程中，已經歷過三輪市場調整，其中，2011年之后的這輪調整，是深度最廣、持續時間最長的一次。與此同時，行業也顯現出三個“新”動向，即藝術品線上交易的興起、藝術市場馬太效應凸顯和新買家的持續入場。另據了解，報告還直指行業痛點，并深度探討企業未來發展的出路在何方。

北京商報社副總編輯劉佳

以“新老對話，因勢而謀”為主題的圓桌論壇環節也是本次活動的一大亮點。論壇由北京商報典藏周刊主編徐磊主持，特邀北京拍賣行業協會會長、華辰拍賣董事長甘學軍，著名收藏家、書畫鑒賞家朱紹良，燕京書畫社副總經理趙青仲，收藏家、出品人、演員、中國巨力集團副董事長、中國巨力影視有限公司董事長楊子，首師大客座教授、在藝App創始人謝曉冬，華誼藝術副總裁、松美術館負責人王端就藝術市場進行觀點交鋒。其中，甘學軍就直言，傳統拍賣業不細分就會消亡。而藏家代表楊子分析，買家拍得拍品后如果遭到質疑，又投訴無門，這會讓許多新藏家喪失信心。如果能夠在拍賣市場中加入保險的概念，更加“保真”，中國拍賣市場將釋放海量需求。

另外，作為業界頗具分量的評選活動，2019第四屆藝術市場價值榜以拍賣專場、拍賣企業、藝術機構、藝術家、藝術媒體等不同領域，設置10余個獎項。經過專家評審會和媒體評審的討論與評定，最終評選出2019第四屆藝術市場價值榜的重磅榜單。

高峰論壇

    藝術市場的形勢變化，呼喚業界在經營模式、從業理念上進行突破與創新。在2019藝勢峰會高峰論壇環節中，多位藝術市場領域的重磅大咖從各自業態和角度客觀分析并提出新市場條件下的新思考，為市場破冰提供了新的路徑。



   “新老對話”，指的是傳統業態與新興業態的對話，傳統企業轉型之后的自我對話；“因勢而謀”指的是破除壁壘，引領行業走出困境。從近幾年的市場形勢來看，以往所提到的“觸底反彈”和“回暖”等跡象遲遲未能出現。雖然偶有熱點板塊走出獨立行情，但市場大盤的調整態勢似乎已經成為市場的新常態。傳統的模式、理念應該如何改變并跟上市場的步伐，這就是2019藝勢峰會想要探討的核心話題。

傳統拍賣業不細分則消亡

北京拍賣行業協會會長、華辰拍賣董事長甘學軍

    隨著拍賣行業的迅猛發展，拍賣市場競爭日益激烈，由于受整體經濟環境的影響，藝術市場本身也進入調整階段。中國特色的藝術品拍賣模式實踐了26年，在這樣一個特定的歷史時期形成的中國特色的藝術品拍賣模式，走到今天已經窮途末路。如何轉型成了生死攸關的事情。

    對拍賣行業而言，2019年是一個關鍵之年。藝術市場的馬太效應凸顯，優質的拍品資源和藏家資源在向規模大的、實力雄厚的拍賣企業聚集，而中小型拍賣企業的發展空間會進一步被擠壓。對大多數傳統拍賣而言，不細分就會消亡。

拍品若“保真” 海量需求將釋放

著名收藏家、中國巨力集團副董事長、故宮研究院藏傳佛教文物研究所特聘研究員楊子

收藏是基于家國情懷，一方面我希望人類的文明能夠在自己的手上得以保護，另一方面還希望能夠有藝術品作為財富傳承給子子孫孫。拍賣是進入收藏最好的方式。

為一個新藏家，時常會遇到多種困惑。比如買家拍得拍品后遭到了其他人的質疑，但投訴無門，這會讓許多新藏家喪失信心。如果能夠在拍賣市場中加入保險的概念，更加“保真”，中國拍賣市場將釋放海量需求。

拍賣市場的未來不能靠“專家”

著名收藏家、書畫鑒賞家朱紹良

未來的收藏不能靠專家，要有一個自己的定力，并去學習。很多新人入場之后傷痕累累又離場，但是拍賣行業，特別是藝術品收藏，任何一件東西一定是十個人九個意見。現在不同了，進場摔打兩年都是專家，但是基本的美術常識都不知道，筆墨知識也不知道。我已經感覺到，這個市場未來的收藏不能再是靠專家，也不能聽別人的，一定要有自己的定力，要去學習。

通過四年來的教書經驗，市場上新人審美趨向和需求確實提高了，他們要買真品、買精品。

理性看待藝術電商的燒錢模式

首師大客座教授、在藝App創始人謝曉冬

社區電商是當下一種比較主流的模式，而藝術行業先天是一個內容產業，消費的不是一個普通商品，定價不是根據成本定價，它適宜藝術社區電商這種模式。

做好藝術品電商，要吸引優質的商家入駐，服務更好的散客消費，不停完善平臺服務。雖然整體投資很大，但時間證明這個戰略是對的。對互聯網燒錢應該有一個比較客觀的看法，看能不能燒出規模化用戶，能不能燒出市場定位，燒出一個確定的盈利模式。無論做實體產業還是做互聯網，燒錢就是一個前期投資，平臺靠租金、廣告、贊助，都是這種模式。

書畫市場買與賣還處于失衡狀態

燕京書畫社副總經理趙青仲

當下拍賣遇到了很大的危機，畫廊更嚴重。很多畫廊今天開明天關，書畫市場的買與賣還處于失衡狀態。想真正進入當下市場，被市場接納，就需要擠掉2011-2013年間的高價泡沫，達到一個平衡點。

作為傳統畫廊經營模式的燕京書畫社，從1979年創辦堅持到現在40年，關鍵在于是按照市場規律經營。踏踏實實按照傳統畫廊的做法走下去，只要做得精，就有市場空間。

新老美術館其實殊途同歸

華誼藝術副總裁、松美術館負責人王端

美術館是一個向公眾展開藝術之門的窗口，做好公眾教育，是我們和傳統博物館、美術館的共識。不論是線上還是線下開發，我們也脫離不開傳統，一直遵循著傳統美術館的基本方式。在此基礎上，借助新的手段以及介質讓傳播更有效，增加體驗感、互動感，讓我們的用戶觀展的感知度更佳，增強客人觀展的黏性。傳統或新生事物雖然走的路不太一樣，但殊途同歸，我們希望把最好的藝術形式以及最好的體驗展示給公眾。